从露营进入大众视野，到Citywalk霸榜热搜，再到公园20分钟效应的风靡……户外火爆的背后，隐藏着巨大的消费力。数据显示，到2025年，我国户外运动产业总规模将达到3万亿元。

随着市场进一步细分，面对消费需求的日新月异，品牌如何寻求确定性的增长？CAMEL骆驼无疑是一个值得研究的案例。在新一轮户外行业红利期中，CAMEL骆驼通过积极的年轻化转型和全方位的生态布局，精准对接Z世代消费群体的需求，特别是在微博平台上，品牌的增长尤为明显。

最近，CAMEL骆驼签约王俊凯为全球代言人，通过微博原生信息流广告“粉条博文共创+原生广告”打爆明星营销，彰显了大热品牌对年轻消费群体及明星代言策略的新理解。

私域拉新，圈层深拓快转化

去年秋冬季，冲锋衣在天猫平台的交易额超过60亿，其中有40%来自CAMEL骆驼。在深耕产品力的同时，CAMEL骆驼也不断借助代言人营销，夯实品牌形象。

7月29日，CAMEL骆驼官宣王俊凯成为全球品牌代言人，双方联袂发布品牌大片。TVC中，王俊凯跟随高山的召唤，向野冲锋，展现出强烈的探险精神。

作为年轻一代的领军人物，王俊凯的影响力和号召力有目共睹，新的代言为CAMEL骆驼创造了巨大的话题能量。

王俊凯广泛的粉丝基础和强大的社媒影响力经由粉条博文共创得到了充分释放，官宣博文率先触达明星、品牌粉丝群体，短时间内引发大量讨论和关注。以粉丝关系为核心的信息流产品，助力官宣博文累计互动量超过130万，远超历史平均互动水平，这一数字为CAMEL骆驼成功抢占大众视野奠定了坚实基础。

王俊凯在事业上的不断进取，与CAMEL骆驼所倡导的“勇敢探索”精神高度契合，他对户外运动的热爱促成了双方携手。借助代言人的真实经历，品牌的表达可以更具象化，CAMEL骆驼采用了博文共创样式深化价值共鸣。

明星、品牌头像的组合露出，不仅增加了视觉上的吸引力，也强化了品牌与代言人之间的契合。通过一键关注功能，CAMEL骆驼成功将王俊凯的粉丝基础转化为品牌资产，CAMEL骆驼官微涨粉超过1.6万。

通过此次代言合作，CAMEL骆驼的专业户外运动品牌形象得到了进一步巩固。随着代言人矩阵的不断丰富，品牌持续强化在年轻消费群体中的影响力。

公域渗透，巧投流弯道超车

CAMEL骆驼与王俊凯的合作不仅仅停留在声量层面，品牌还从代言人的名字中汲取灵感，推出了“王者凯甲”系列。更具契合度的明星同款，不仅焕活了骆驼的年轻基因，还借助名人效应成功吸引了大量年轻消费者的关注。

其中，CAMEL骆驼巧妙运用原生信息流广告中的“粉条博文共创+原生广告”组合拳，实现了私域拉新与公域渗透的无缝对接。

原生信息流广告凭借其低干扰、高贴合的特点，潜移默化融入用户的浏览体验。在高度信任的信息流环境中，“王者铠甲”以更自然的方式实现了同款种草，引导粉丝的审美认同与情感共鸣。在微博原生信息流广告的赋能下，品牌社交互动率高达1%，远超行业均值15倍之多，充分验证了这一广告形式的有效性。

微博原生信息流广告有效撬动推荐流量池，CAMEL骆驼的博文因此收获了更高的曝光热度和互动热度。#王俊凯同款冲锋衣##王俊凯骆驼品牌全球代言人##骆驼王者凯甲系列#等话题获得更多自然分发机会，代言官宣在社交媒体平台上持续保持热度。

原生信息流广告还拥有额外的流量助推，CAMEL骆驼品牌博文获赠1.7倍激励曝光，阅读数迅速提升至4000W级别，王俊凯和CAMEL骆驼的合作在短时间内成为公域热门话题。随着内容不断被推荐和分发，“王者凯甲”系列有望在更大范围内引领时尚潮流。

通过此次合作，王俊凯为CAMEL骆驼带来了极具新鲜感与辨识度的穿搭展示，凭借代言人本身的国民度辐射，CAMEL骆驼能够打开全新的增长空间。

善假于物，从入圈到破圈

CAMEL骆驼在品牌年轻化转型的道路上稳步迈进，Z世代已经成为品牌主力消费人群，且占比高达85%。基于这样的用户画像，选择新生代代言人无疑是快速拉进用户距离、维系用户关系的有效方式。

让原生信息流广告赋能明星营销，CAMEL骆驼在竞争激烈的市场中找到了一条确定的增长路径——深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同时私域拉新与公域渗透并重，推动品牌从入圈到破圈。

CAMEL骆驼在明星营销上的与时俱进，与其对微博平台资源的精准利用，展示了数字营销时代品牌对年轻消费群体需求的深刻洞察。