文丨烧脑广告（shukewenzhai）

为锁定“信息爆炸时代的年轻人”，今年9月，易车启用全新LOGO，同步发布太空鲨鱼造型全新吉祥物IP ——“易小鲨”，正式开启品牌焕新之路。以主办“RUNNING SHARK流行电子音乐节”为起点，易车还推出一系列线上线下趣味活动，彰显 “趣分享 我的车”品牌理念。

可以说，这一次的易车，以IP突围，在品牌焕新的道路上把IP营销玩到了极致。接下来，烧脑君为你复盘本次易车究竟做对了哪些事。

IP营销推动易车“C位出圈”

当下市场的变化特征之一，就是针对广大消费群体不仅有常规的划分维度，还包括“圈层”。基于共同的兴趣、爱好和价值观的人被分属于同一圈层。

90后、95后……这群更愿意主动探寻未知和陌生，渴望获得多元信息与体验的青年，被分属于“年轻化”圈层。品牌想要进入这个圈层，且收获认同，渠道之一，是IP。IP之于品牌，意义非凡；IP之于易车，便成必然。

于是，易车打造全新IP化吉祥物——“易小鲨”，将它作为品牌焕新的绝对主角，与年轻人展开各种互动与沟通，实现进军“年轻“圈层的华丽转变。

品牌焕新初始阶段，易车便将“易小鲨”和新LOGO巧妙融合：统一的色系，统一圆润的轮廓曲线；整体造型上，“易小鲨”和新LOGO相得映彰，贴近年轻人审美。

新LOGO演绎版动画短片，是展现两者完美融合的最佳代表。”一路探索、一路体验，开启全新视野“的品牌奥义也在动画中传递给大众。

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紧接着，易车将自身品牌个性全部赋予给”易小鲨“，并以它为出发点，展开IP运营，落地市场活动，最终，让大众接纳“易小鲨“的年轻、时尚、靠谱、有趣；也让自己成为2018“汽车+移动互联网”新宠。

年轻化IP

更懂与年轻消费者平等对话的方式

以IP为主导，易车锁定年轻圈层，在品牌焕新路上进行有效对话，具体来说可分三阶段。

阶段一

让“易小鲨”创设的二次元文化成为沟通语言

90后、甚至95后很洋气，作为商业变革中的新动力，大家早已不屑发充满老年气息的祝福图和静态的JPGE，反而追求“超萌““魔性””会动“的表情包才是最好的表达方式。

贱萌的柴犬，丧丧的悲伤蛙，笑到模糊的头像……面对如此痴迷于表情包的年轻受众，易车将“易小鲨“IP演变成微信表情包，融入大家的日常沟通中。

“冲鸭！““吃瓜群众““暗中观察“……这一些列比普通图片更生动，比视频更精简”易小鲨“表情包，配合当下最火的网络热词，将零散的信息在受众之间高效地传递。

当然，踏入社交表情包市场的易车，在IP养成，充分开发表情包的同时，也在促使IP表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展，即将面世的“易小鲨“二次元连载动漫，将成为易车以产业链实现品牌提升和变现的又一力作。

阶段二

以IP造IP，开启衍生品模式拉近与消费者的距离

9月23、24日中秋小长假期间，易车RUNNING SHARK 流行电子音乐节在北京延庆的世界葡萄博览园进行。而本次音乐节的前期宣传，依旧是从“易小鲨”IP出发——以“易小鲨”的视角拍摄MV《E-Power》，以电子乐为主旋律，一方面预告RUNNINGSHARK音乐节的到来，另一方面将汽车文化与独特、潮流的青年文化相融合，引发众多汽车爱好者的情感共鸣，链接线下狂欢。

现场，“易小鲨”的身影更随处可见。超人气人偶“易小鲨，汽车用品、生活用品……各种IP周边、衍生品都一一展出，帮助品牌不断拉近与大众的距离。

本次，易车希望能从大众熟知的“易小鲨”IP出发，将“RUNNINGSHARK音乐节”打造成与传统音乐节完全差异化的新品类、新物种，即音乐领域的全新IP，以IP造IP，升华品牌影响力。

阶段三

同步线上线下多维度营销，为消费者营造深度体验

从线上宣传到线下落地，易车打造的多渠道营销互动绝不仅限于RUNNINGSHARK音乐节。借势双11，易车在北京落地集装箱送车活动；开创“扭蛋奇缘”新玩法，易车在广州举办#车轮上的漂流人生#车展……

可以说2018的秋天，“易小鲨”足迹遍布大江南北，和年轻消费者一起，在抽奖、舞蹈、扭蛋、分享中见证着易车创设的无限乐趣；在沉浸式体验中接纳着易车的品牌新理念。

总之，在汽车消费者日益年轻化的趋势下，易车依靠“易小鲨”年轻化IP进行精准营销，阶段更明晰、方式更多元、与用户的情感关联更强劲，已不断贴近消费者的生活方式和价值观。

易车的品牌IP会讲述

更会融入

成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力，更需懂得如何适时直击消费者心理，从这个意义上说，IP“易小鲨”可称其为行业标杆。

从设计成型到广泛发声于市场，“易小鲨”不断吸引年轻消费者并与之展开攻心战；其高粘性和高行动力，又能将所链接的每一个品牌活动、每一份宣推物料转化为实实在在的消费力，撬开大众购买心房。

这一过程中，易车还顺势而为推出易车App全面改版，从“年轻化”“重点评”“趣分享”角度出发，强化互动、提升服务，进一步推进着消费力的转化。

就在刚刚，易车的品牌焕新又添新动向—— #你的车有一万种可能# 品牌TVC上线。TVC着重宣扬易车“趣味”品质。以“想象力”为关键词，易车还在社交圈发起#想象力挑战#活动。“易小鲨”也再一次露面，不曾缺席。

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或许，每个人心中都有经典、热门的IP印记，每个品牌都有塑造、成就经典IP内容的潜力，在这个IP营销的黄金时代，如何激发品牌IP的潜力，更好的反哺品牌发展，易车的品牌焕新之路或许能为我们留下很多启发与思考。