文|烧脑广告（shukewenzhai）

春生夏长，秋收冬藏，四季轮转，又走到了一年冬。

在注意力被短视频驯化，品牌忠诚度连连下降的现在，少有广告能突破消费者阈值，更遑论令我们念念不忘。

正巧，烧脑君这里有一个。恰逢品牌近日放出立冬主题视频，烧脑君终于存够四支小短片和大家一起鉴赏。

我们先从夏日开始。

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满目绿意、山间蝉鸣。

外出购物归来，只想立刻降温。好在，别墅、鲜果、留声机已就绪，冰茶球还冒着冷气。一杯冰茶大口畅饮，炎热消失无踪。风吹过，心情和发丝一同飞扬。

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天高云阔，寻意野炊。

打开音箱、拎起钓竿、烤上面包小野鱼，最最不能忘的是将茶水浸在山泉里。在躺椅上悠闲度日，没有冰箱，同样清凉。

消暑之后，缓步入秋。

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从高楼林立的CBD到偏安一隅的小院，秋天值得一些独家体验。

爬上屋顶，看大雁南飞，一捻丹枫伴桂花乌龙，是这个秋天的限定。

最后是和初雪一同到来的冬季篇。

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古都一夜雪，江南渐入冬，还有来自远方的问候。

风雪归家，煮一壶热茶，逗逗猫咪，读读书信，这个冬天，品味暖心暖意。

小场景，诗情画意

这是东方树叶在品牌十周年之际，联合导演王笑恒拍摄的系列短片。

有点可惜的是，大概受限于饮品的畅销季，最早的两支视频都是夏季主题，没有凑成一套四季，但这完全不影响广告应有的发挥。

从观赏性来看，声色俱佳。

山间的清凉随性，山涧的安静清新，秋天的枫叶流丹，冬天的飞雪飘飘，镜头捕捉了不同季节的独到之美，每一帧感染力十足。

音效同样加分，无论蝉鸣、水流，雪花，喵呜，还是冰茶球的碰撞声、煮茶的咕噜咕噜，堪比ASMR的音效与画面融为一体，将用户带入轻松、舒适的环境之中。

从功能性上来看，可圈可点。

每一支都只有30秒，却利用极具有代入感的小场景，不断挑拨用户的情绪，给他们留出了充足的想象空间，且在场景中恰到好处地嵌入产品。

无论是制成冰茶球，随身携带，还是伴着桂花香饮用，亦或是冬天美美地煎茶，对使用场景的充分展示，更让用户解锁东方树叶的全新喝法。

即使是寒冬，也能提高用户的使用率。

吉他声，声声入耳

除了画面和音效，广告配乐方面也值得一书。

本次，东方树叶合作了指弹吉他演奏家陈伟凯，特别为视频定制配乐，四首曲目在网易云已经可以播放了。

悠然的吉他指弹，与诗意的氛围尤为契合，不喧宾夺主，却也不会让人轻易忘记它的存在。前调酸涩又格外清爽的青柑，时而厚重时而清亮的山涧，悠然闲适余音袅袅的落叶，还有温柔惬意的初雪，似乎能把我们带入不同场景。

可以想象的是，当用户将这几首曲目加入歌单，且在不经意间听到的时候，这几首音乐就像一把钥匙，能够打开对广告的全部记忆。

高质量的定制音乐，让我们不时想起东方树叶，也以一种细水长流的方式，给品牌带来流量长尾效应。

茶文化，天然无添加

秉承“传统的中国茶，神奇的东方树叶”的品牌理念，我们可以看到，东方树叶的四则广告，独具东方神韵。

遁入山林、闲来野钓，赏枫时的偏安一隅，初雪时的“鸿雁传书”，主角们没有太多台词，情绪都融化在一举一动之中，这都是东方审美下的产物，甚至全篇文案甚至只剩下两句，这让用户更沉浸于品牌营造的诗意氛围，且对仅有的文案输出印象深刻。

一句，是视频主角脱口而出的那句“是年轻旺盛的天然茶香，这个夏/秋/冬天，一起喝东方树叶吧”。常规call for action话术，配合主角们细细品味的神情，似乎有着极大的吸引力。

再回过头来看7月上线的新品牌广告，对“传统的中国茶”“年轻旺盛的天然茶香”也会有更深的体会。

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另一句，是尾板的“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”。

在无糖饮品大受欢迎的今天，早早走上健康之路的东方树叶，终于也有了大展身手的机会。但它显然不骄不躁，自带一种中式的含蓄与克制——专注于讲好自己的品牌故事，用高级的质感拉满消费者的好感。

正如从“最难喝饮料TOP5”到“无糖茶市场占有率第一”，神奇的东方树叶，正要大展身手。