文丨烧脑广告（shukewenzhai）

12月来了，圣诞节还会远吗？

早在11月，各大品牌就纷纷推出各自的圣诞广告，以求在这个温暖的日子与消费者建立情感链接。但圣诞广告出得越来越早、越来越多，好的创意却越来越少。许多品牌只是借势，并没有做出自己的个性，只能沦为一众普通的广告，称不上作品。

而在众多品牌中，有一家品牌的圣诞广告年年都是用心佳作。它凭借着独特的创意、精良的制作以及完美的配乐，将品牌价值观很好的呈现给观众，建立了与消费者的情感共鸣，使得自家的圣诞广告成为了一项特别节目，和圣诞节一样值得期待。

它就是—— John Lewis 。

2018

https://v.qq.com/x/page/s0793ewa29t.html

《The Boy and The Piano》

圣诞夜，一位老人坐在钢琴前，似乎思绪万千，他回想起了什么？

随着悦耳的钢琴声奏起，伴着悠扬的BGM《Your Song》，镜头开始不停地切换。从万众瞩目的舞台、座无虚席的露天广场，到静谧的空中客厅、热闹的酒吧，再到演出前的化妆室、儿时的校园音乐会……

短片用倒叙的手法，演绎了几十年来的时光流转，再现了他辉煌的音乐生涯。而这一切，都是从他收到母亲的那份礼物开始。

镜头最后回到那个圣诞节的清晨，小男孩收到了那份开始他精彩人生的礼物——钢琴。正如文案所写：有些礼物从来都不止于它本身的价值。

这则广告由创意公司Adam & Eve／DDB出品，是Adam & Eve／DDB为制作的第十个圣诞短片，这也是第一个邀请了名人的John Lewis圣诞短片。片中的主角是蝉联六次格莱美奖的英国歌手——艾尔顿·约翰。

这则广告在Youtube上线的二十四小时，播放量就破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10，获得了一众好评。

2017

https://v.qq.com/x/page/m0503qt58eh.html

《MozTheMonster》

晚上关了灯后，小男孩在一片漆黑中瑟瑟发抖不敢睡觉，此时他突然听到床下传来了奇怪的声音......

原来床底下有一只调皮的怪兽，男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚，于是它陪他玩乐疯闹，慢慢他们成为了好伙伴。但这样晚上不睡，白天瞌睡的状态让男孩很是疲惫。

直到圣诞节那天，他收到了一份的礼物——星星夜灯。当夜灯点亮时，有了睡眠灯的陪伴，小男孩每晚都可以睡安稳觉了，怪兽便永远消失了。

2016

https://v.qq.com/x/page/v0350eyinq0.html

《Buster The Boxer》

这一年的圣诞广告的画风和以往不太一样，它非常欢乐。

圣诞前夜，一位爸爸在院子里搭好为女儿精心准备的圣诞礼物——蹦床。没想到，喜欢蹦床的不止是家里的女儿......

半夜时，来了一群小动物，它们一个接着一个地跳上蹦床，在深夜细雪下玩得无比开心，让在客厅里干瞪眼的狗狗羡慕不已。好不容易等到第二天，小女孩满心期待的起床冲去院子，却只见狗狗火箭般地抢先冲出客厅，在蹦床上边跳边叫，留下了目瞪口呆的一家人，让人哭笑不得。

这则短片看似简单，实则非常用心。片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾等动物都由 CGI 技术制作完成，整支广告本身的制作费用约合人民币844万。背景音乐是来自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的剧情、精致的画面、美妙的配乐以外，这也是John Lewis第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。

2015

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《Man On the moon》

有位老人独居月球，日复一日呆坐在月亮上，孤独地苍老着。

这悲凉一幕被远在地球的小女孩用望远镜看到了，她努力挥手却无法被老人看到。她每天默默地关注着老人，尝试各种方法让老人看到她。最后在圣诞节那天，她用气球送去了望远镜当做礼物。月球上的老人终于看到了她，流下了感动的眼泪。

月球上的老人，其实并不是什么神奇的物种。他只是一个很普通的，活在我们周围的孤寡老人。他们常常会花一整天时间坐在椅子上打瞌睡、发呆、盯着某处一动不动。家人没有在他们身边，朋友们也大多七零八落。尽管世界如此喧嚣，但他们却面对这无比的空旷。

这则广告最后出现文案“继续此故事”，实则是用“月球老人”呼吁大家继续小女孩的事业，关爱老人，让他们知道，也有人爱着他们……

2014

https://v.qq.com/x/page/b0140kkiim7.html

《 Penguin Monty》

企鹅Monty和男孩Sam是形影不离的友伴，但渐渐地，Monty开始沮丧，因为它意识到自己是城市中唯一的企鹅，它也期望拥有一个同类。细心体贴的Sam察觉到了Monty的小情绪，于是他送了Monty一只母企鹅作为圣诞礼物。

这则广告虽然时长仅2分钟，但投拍和后续推广共花费了700万英镑。主角Monty以南极阿德利企鹅为原型，通过技术合成制作出来的，制作团队耗时9个月来观察企鹅日常行动，不断完善细节，让动画形象更具备实感。

广告推出后，John Lewis还做出了一系列动作：在twitter为企鹅蒙蒂注册了账号，每天卖萌为圣诞倒计时；售卖各种关于企鹅的商品；推出讲述小男孩和小企鹅的故事画册，以及相关APP；携手世界自然基金会着手了南极阿德利企鹅的领养计划，为它们募集善款；片中的Tom Odell演绎的背景音乐《Real Love》单曲专辑开架售卖，将部分收益捐献给世界自然基金会。

从故事到广告再到生活，John Lewis将“爱”做到了极致。

回顾下来不难发现，John Lewis 年年都围绕“礼物”这个概念讲故事，体现着圣诞礼物给人们带来的影响，让圣诞节送礼物这件事情不再是简单的购买商品传递商品，而是一种情感关怀，是一种爱。

即使制作圣诞广告使John Lewis 产生巨额开销，但也正是这些用心良苦的圣诞广告使消费者对 John Lewis 也产生了爱，它所带来的回报远超10倍20倍，甚至更多......