文丨烧脑广告（shukewenzhai）

天猫超级品牌日，这个超级营销IP，自2015年发展至今，已不仅仅是一个品牌集中的狂欢阵地，更是品牌与天猫在数字化商业环境中逐渐碰撞出的“品效合一”的超级营销平台。许多品牌通过天猫超级品牌日感受到赋能的力量，岡本，正是其中重要一员。

岡本，进入中国市场15年，无论是用脑洞大开的“岡本博物馆”来展示对生产工序的严格把关，还是用“宫本武藏的极致征途”来突出始终追求极致的超薄体验——“岡本=超薄”这一概念已深入人心。

最近，岡本打造出0.01新款超薄系列。为面向中国首发，12.18岡本 #天猫超级品牌日# 岡本推出“0.01圣诞限定版”，并围绕“0.01”关键词打造视频营销，传递独特的创意营销新思路。

岡本0.01圣诞限定版

与岡本，在#0.01见#

冈本《当世界薄成0.01》TVC

《当世界薄成0.01》TVC是岡本本次为岡本#天猫超级品牌日#独家定制的宣推视频，于12月18日0.01分，这个颇具意义的时间节点，全网首发。岡本联合了各大Social垂直类KOL，在全平台多渠道统一发声，聚焦 #0.01见# 话题输出，让“0.01“成为这一夜的社交货币，引发全民关注。

0.01， 在这一刻让爱升级

本次视频创意上，岡本细致入微地刻画出异地恋的男与女：“距离”让二者在爱情中被备受煎熬，无限的思念最终改变引力、压缩地球；当世界薄成0.01，男主得以穿越时空，与女主相拥。片尾说明：唯有岡本，能引发这一系列奇幻变化，让地球两端的恋人成为世界上最贴近的两个人。

时常1.25min的视频里，距离刻度轴的展示占据1min篇幅。视频所突出的“刻度轴不断压缩至0.01mm“，以及“女主设置闹钟在0.01分响起”，是其讲述的核心。

0.01分，是岡本强调的 “爱的时刻”。

据冈本调研，当下年轻人大多数的性爱时刻发生在午夜。而在新媒体及移动互联网环境冲击下，不论是身在咫尺的情侣，还是散落天涯的异地恋人，大家的距离皆因快节奏的社会生活被慢慢拉开、碎片化。将一天中的第0.01分钟留给爱人，在这一刻消除彼此间的距离、隔阂，培养彼此间情感的无缝传递，是岡本诉诸受众的品牌理念之一。

“0.01mm”，是岡本塑造的“爱的升级”。

岡本的超薄体验感，早已在消费者心里形成固有认知。而本次视频配合战略新品0.01的上市，则是岡本针对产品升级，进一步强化消费者认知的过程。TVC通过建立0.01和0:01时刻的有效联想，让岡本成功占据高端受众心智，以其一贯绅士内敛式表达，映射“无佩戴感的极近体验”，彰显“让本性，更人性”的品牌内核。

CG特效+真人实拍

刷新受众感官体验

为以最直观的方式表达出“思念的强大力量，可以把世界薄成0.01”，岡本在拍摄上采用CG特效+真人实拍的创新拍摄手法，打破物理空间和时间的界限，以夸张化手法凸显主人翁异地煎熬和见面的迫切，努力营造电影大片既视感，让观者好感度倍增。

视频前期，岡本用高质量三维场景对比渲染异地恋人的真实感情。零散碎片式的蒙太奇镜头，无缝衔接新体验，能够很快将观者带入剧情，让观者和剧中人一样，产生“思念改变引力”的信念。

而整体视觉效果上，岡本则以之前热门电影《镰仓物语》为参考呈现。本片，虽是发生在普通人身上的恋爱故事，但从男主纵身一跃穿越星际的时刻起，观者便能感受到无限惊喜，及浓重的魔幻色彩。把“现实空间“和”科幻场景“进行完美嫁接，做到温情段落和烧脑情节兼具，让观者拥有情感和感官的双重享受，这算是岡本不同于传统广告，打造“科幻温情大片”的首次尝试。

其实，真人实拍+CG特效在品牌TVC中的运用并非岡本首开先河。不久前的万圣节，Shiseido出品的《The Bus Party》TVC也采用了同样的手法；只是，Shiseido的TVC更聚焦人物，以局部CG特效呈现，而非同岡本一样采用后期全部CG特效。

《The Bus Party》TVC CG制作幕后花絮

此视频出街后，“唯美“是大众对其最多的评价。但除开画风唯美、技术精湛，大众对于视频本身较较敏感的主题、略显印象派的内容却各执己见，褒贬不一。特效渲染，是否在实际上真正有助于TVC故事情节的推动，有助于品牌进行核心理念的诠释？或许，这已是品牌商除”预算成本“外，最在意的问题。

视频营销，“突出创意“已愈来愈重要。品牌总会绞尽脑汁想尽各种办法推陈出新，在没有更好的Big Idea 时，将从”拍摄方式“上突围视为一种不错的选择。但，”形式“永远不应大于”内容“。

形式应辅助于内容，更生动的帮助内容呈现，就如本次岡本的《当世界薄到0.01》一样：男主在CG特效中跨越物理空间，除视觉冲击之外，其意在说明——从最远的地球两端，到肌肤相亲的0.01，岡本，一直致力于不断提供真正人性化的产品，在给予人们应有的保护之上，提供舒适且更敏锐的体验，满足着人们最核心的诉求。

而如果，你想要立刻拥有这样的体验

12.18岡本#天猫超级品牌日#

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