给飞盘印上二人转手绢,美团外卖这波跨界太秀了
2022-10-03 20:17:40
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文|烧脑广告(shukewenzhai)

“我落人中然自在,本是天上逍遥的仙儿,不为俗尘洒一物……”小长假在家,烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称:“没点儿毛病,谁听二手玫瑰?”。好家伙,人家现在实力火出圈。前几日,他们还联合美团外卖、名创优品,限量发售“嗖嗖的飞盘”,号召大家一起买个飞盘仙儿起来。

01 盘不落地 永不放弃

嗖的一下,

做飞盘场上最靓的仔

继露营之后,飞盘成为年轻人社交新潮流。《2022年轻人新潮运动报告》显示,对飞盘感兴趣的90后达到47.49%,在各年龄段中占比最高;其次是85后,占比44.06%。其中,90后平均“盘龄”4.2个月,但也有近10%的90后接触飞盘时间长于1年以上。

下班解压、周末放松,越来越多人尝试将飞盘作为户外休闲的不二之选。市面上各种飞盘层出不穷,前有饿了么联合Keep在全民健身日推出6种口味“美味飞盘”,后有伊丽莎白·雅顿联合上海飞盘俱乐部Gravity合作抗衰老2.0公关飞盘礼盒……飞盘,正逐步进化成品牌联名的下一代新宠。

本次,合作二手玫瑰,美团外卖和品创优品,似乎一开始就将基调定义成为“颠覆想象”。

极富东北二人转风格的大红配大绿,大胆撞色,加之鲜艳的二人转手绢,边角印制二手玫瑰《仙儿》歌词,震撼民族美学,火辣灵感,令人不得不感叹:“飞盘还能长这样!”、“这样出街玩飞盘,肯定很拉风啊!”

如此惊喜式设计,夸张式表达,土味中透出高级,高级中自带反差的视觉呈现,一面满足了大家的猎奇感,另一方面,其实也非常符合当下年轻人追求“审美不设限”、好玩不受拘束的心理。

02

随时随地 想玩就玩

嗖的一下,

最快30分钟送达

联名款推出时,品牌方美团外卖主打“随时随地,嗖的一下就能送到手边”。其本意,不仅想借势二手玫瑰影响力,迎合年轻人土潮、土酷、好玩、有趣的审美;更旨在向受众传递品牌及时、快速的鲜明形象。同时,这也是一次品牌认知的刷新。

品牌想以“飞盘”这个实物告诉大家—— 美团外卖不再仅仅局限于送餐、送外卖。蔬菜水果、超市百货、药品日用……甚至你明天出游亟需带上的飞盘,它都能在最快30分钟内送达到位。发力即时零售业务,它能让你随时随地,想玩就玩,随时随地,想用就用。

于名创优品而言,向来“便宜”、“好用”、“实用”是其一以贯之的品牌理念。本次跨界合作,作为飞盘制作商,主打个性造型、新手友好、握感舒适……可看作是再一次成功地强化了品牌在受众中的标签印象,完美没有辜负其懂玩、会玩的名号。

03

得年轻者得天下

多方跨界胜在“出其不意”

嗖嗖的飞盘上线当日,仅在北京、上海、广州、深圳、成都五个城市发售,北京地区全线售罄,闲鱼上有人标出5000的二手天价,以#抢美团外卖飞盘#为关键词,微博及小红书平台上相关话题热度都很高。不能说没人在意,只能说反响过于热烈。

火了!出圈了!一下子打在年轻人的心巴上。做个简短的小复盘,为什么嗖嗖的飞盘在国庆节前夕发售能火成这样?因为参与联名的品牌多?因为踩中了国庆小长假?

或许,是因为如今的联名款太多了。大家看多了,难免视觉疲劳,陷入无感。再想让人眼前一亮,挑起大众分享、购买欲,必须出其不意。找二手玫瑰合作,并放大他们鲜明的人设特点以此作为联名创意的起点,尝试此前没人尝试过的联名合作,算新颖点之一。

外卖品牌跨界零售品牌,没有直接去找寻二者的共同点,而是巧借飞盘这样的第三方物品为载体发散创意点,尝试突破常规的联名套路,算新颖点之二。最后,二者结合,嗖嗖的飞盘一飞冲天,就是玩儿!

 
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