石家庄摇身一变为Rock Home Town，少不了一年近200场摇滚演出的积累；阿勒泰变成辞职旅行的热门目的地，是强IP爆红的必然；理发师晓华凭借一把剪刀带火怀化，契合了大众苦听不懂话的发型师久矣的痛点。

在文旅市场被流量深度影响的当下，一次演出、一部剧集、一条视频，一个热梗就能带火一座城。但网红城市的快速更替也提醒我们，小成本大传播的成功难以复制，与其一味追求爆款，不如聚焦于那些确定性更高、长期收益率更稳的传播方式。

2024年，文旅行业该如何在偶然爆款之外，更具策略性地深耕内容运营？

社媒平台新赋能

随着文旅部门加速拥抱线上，构建流量矩阵已成为普遍趋势。依托各大平台的技术优势和用户资源，文旅账号根据平台定位调整传播策略，以实现合力共振。

微博作为当下我国最大、最具影响力的舆论场，吸引了大量政务和文旅部门的入驻。在这里，文旅账号面临的挑战不仅是“等风来”，更在于如何在海量内容中抢占先机，打造城市竞争力。

在这一背景下，微博为政务文旅定制的博文共创产品，为政务、文旅部门贡献“微博”之力。

博文共创（政务版）优势有三：

1. 提升自主性

文旅账号作为发博方，拥有更高的内容掌控权、更低的沟通成本，以及全部互动数据。明星、综艺、IP等共创方无需发布博文，共创内容自动出现在其主页，保持持续曝光。

2. 巧用影响力

创新的展示方式，帮助文旅账号实现深度绑定。双头像联合展示增强明星效应、提升信任度；一键关注功能则让明星粉丝可以直接关注文旅账号，缩短粉丝转化路径。

3.高性价比推动传播

共创博文将出现在文旅方粉丝和共创方铁粉的关注流首位，尤其对铁粉的覆盖率达到了100%。通过对高价值粉丝的精准触达，最大化传播效益，提升文旅影响力与覆盖面。

全链路赋能文旅新业态

博文共创（政务版）聚焦联动官宣引流、城市形象提升、拉动地方经济、传承文化脉络等核心场景，通过结合微博全链路生态，为地方文旅提供创新传播模式。

明星、IP深度捆绑

“为一个人赴一座城”越来越流行，明星、综艺、IP已成为文旅营销的重要抓手。

在重磅消息的官宣时，博文共创（政务版）的双主页同步呈现，助力文旅账号与明星、IP账号的流量共享，再配合“明星评论”功能，构建从曝光到互动的闭环。

这种双向奔赴的互动方式，不仅吸引明星高活跃粉丝关注文旅账号，还能将热点讨论从明星延展至城市特色，让明星效应持续转化为对文旅内容的关注与讨论，最终实现“流量”到“留量”的沉淀。

创新内容深度定制

近年来，各地文旅纷纷“摇人”，内容创新成为突破口，例如，打造专属城市MV、推出主题周边、邀请明星“入职”文旅局等，花样放大传播效果。博文共创（政务版）可与明星评论功能结合覆盖核心粉丝，助力文旅宣传破圈。

同时，地方文旅还可借助主页“二楼”功能，延展内容矩阵，持续展示城市自然风光与文化底蕴，从单次传播走向深度互动，推动文旅宣传的长期效果。

演艺+旅游深度覆盖

演唱会不仅是“行走的GDP”，也是文旅推广的天然载体。从票根打卡优惠到专属接驳服务，地方文旅部门推出多样化的宠粉福利，激发更多落地消费。

博文共创（政务版）让文旅福利自然匹配演唱会受众。叠加原生广告推广KOL旅游分享、品牌评论导流景区活动，形成从曝光到实际消费的内容闭环。

多层次内容矩阵，助力地方文旅树立良好的口碑，推动经济效益增长。

地域与演艺深度结合

以文塑旅、以旅彰文，博文共创（政务版）推动文旅与演艺的深度协作，创新传承传统文化。明星、IP的关注度为城市文化带来更大曝光，借助评论彩蛋等定制专属内容或互动玩法，引导粉丝参与讨论，为文旅传播注入趣味性。

创新的传播方式，帮助地方文旅全面展现文化价值，从短期的热点曝光逐步转化为长期的文化认同，让传统文化在年轻群体中获得更广泛的共鸣与热议。

强化文旅传播力与影响力

现象级热点固然带来爆发性的曝光，但能否将短期流量转化为持续关注，取决于对文旅内容的长效运营与精细打磨。在文旅传播百花齐放的当下，文旅账号更应顺应媒体融合发展趋势，夯实线上宣传阵地，打造品牌化传播力。

深度挖掘：深入发掘城市的独特价值，从历史、人文、自然资源、明星效应等各个维度，塑造差异化的城市形象，打造不可替代的竞争力。

精准借势：灵活借助热点话题、现象级IP，打通从“触粉”到“圈粉”再到“转粉”的链路，形成对粉丝的有效沉淀，不断积蓄和提升新媒体的传播力与影响力。

在未来的文旅传播中，唯有以长期、深度的内容布局为基石，才能实现流量的长期留存，助力地方文化和经济的双向增长。