一边是版号数量、总体收入、用户规模稳中向好，一边是用户注意力碎片化，营销支出飙升。在当下，游戏厂商既要面对上线即卷的生存压力，又需解决用户流失快、活跃难维系的长线难题。在此背景下，《2024年微博热搜趋势报告》揭示了一个突围路径：日均13.1个游戏热点冲榜，1.4个冲入Top10，话题覆盖新游上线、版本迭代到IP衍生全生命周期。从现象级3A大作《黑神话·悟空》上线一周斩获283次热搜，衍生话题辐射文旅、科技、消费等领域，...
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石家庄摇身一变为Rock Home Town，少不了一年近200场摇滚演出的积累；阿勒泰变成辞职旅行的热门目的地，是强IP爆红的必然；理发师晓华凭借一把剪刀带火怀化，契合了大众苦听不懂话的发型师久矣的痛点。在文旅市场被流量深度影响的当下，一次演出、一部剧集、一条视频，一个热梗就能带火一座城。但网红城市的快速更替也提醒我们，小成本大传播的成功难以复制，与其一味追求爆款，不如聚焦于那些确定性更高、长期收益率更稳的传播方...
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每年母亲节之际， 品牌们都动作不断表白母亲，感恩母亲…只是关于母亲的营销内容越来越多，想走进用户的内心却越来越难。今年，蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案引发争议。“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”的文案和海报背景所配图案为独自做家务还照顾孩子的女性剪影引发部分消费者不适。不少网友直呼蓝月亮这波营销“翻车”。大众涉及女性的议题普遍比较敏锐，又涉及到母亲这个神圣不可侵犯的角色，解读母爱，诠释母亲做...
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继续沟通年轻人，继续邀请实力派大咖娓娓道来，继续以长文案的内容呈现激发大众共鸣……朋友，一年一度五四青年节，B站又带着它“没用青年开场”的节日宣传片来了。01不谈五四青年，强调五四精神主打一个创意反差孩子去法国玩，还得把寒假作业写完；性子软的必看鸡汤，出自罗翔语录；某男子被索要天价彩礼，某宝妈分享育儿经验……不得不说，B站很会映射社会现实。尽管片中并未“指名道姓”，但寥寥数语，能让我们迅速联想到现实世界里真实...
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你有没有用多邻国学过外语？如果是的话，那你一定对这只绿色猫头鹰印象深刻：多邻国，诞生于2012年，是一款供全球用户免费学习语言的软件，目前已经有超过 5亿用户，当前市值65亿，内置33种语言课程，语言学习证书受到全球5000所高校认可，2023年Q3月活近亿。作为风靡全球的语言学习APP，多邻国是有点“手段”在的，从花式催学到玩转“绿色肥鸟”IP，多邻国的整活步伐从未停歇。来盘点一下Duolingo是怎么“整活儿”，花式催学的。01一只...
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谁还没有发现，最近表情包顶流悄悄换届了？一只小仓鼠、一只猫咪、一只兔子……可爱的小动物形象席卷了许多人的聊天框，他们的来头可不小：Chikawa（专 ） 是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始被动画化的chikawa，里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。吉伊是一只小仓鼠，性格是小哭包i人。话很少，基本使用行动和拟声词来抒发自己的情感，是很善良的宝宝哦。也很依赖e人朋友，经常组队行动，对朋友仗义。小八是...
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361°喊出「板上见」激活新生代滑板少年刻在DNA里的热爱，完美日记联名《中国国家地理》解码国潮美妆新表达，李宁官宣首个数字藏品“悟道鞋人”面向Z世代彰显先锋姿态……近年来，各大品牌在强势崛起的同时，不断追赶营销新风潮，持续找寻破圈新解法。尤其是国民新消费和潮玩娱乐赛道，因其距离消费者更近、产品迭代速度更快，所以对新渠道、新玩法的渴求也更为迫切。在社交化营销范畴内，他们的每一次动作，都期待借势社交平台快速找到...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）提到“氛围感”，我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点，阿那亚、东山口、安福路；它可以是某种审美与色彩，松弛感、美拉德、多巴胺；它甚至成就了某些品牌，东方树叶、观夏、和乐怡……氛围感是一种综合的体验，而这对奢侈品、珠宝品牌至关重要，因为它们售卖的不仅仅是商品，更是品牌价值观和消费者期望的象征。品牌如何创造消费氛围？这里有几个典型案例。01独创艺术门店橱窗，一种物理上...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）年轻消费群体注重松弛感，“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下，松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什么具有松弛感的营销和主张“chill”的品牌更容易出圈的原因。越来越多的品牌也注意到：营销够chill，才能够吸粉。今天我们就来盘点品牌们如何把松弛感带入到营销当中。01卫龙“遵从内心，买你所需”在品牌们卯足了劲在略显拥挤...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。前有盒马对战山姆，双方从榴莲蛋糕下手，以自杀式降价大战八回合，最终让消费者妥妥“渔翁得利”。后有蜜雪冰城挑逗瑞幸，两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳，看得网友不亦乐乎，一时间品牌增粉、点赞数十万。品牌商战年年有，近来...
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