你有没有用多邻国学过外语？如果是的话，那你一定对这只绿色猫头鹰印象深刻：多邻国，诞生于2012年，是一款供全球用户免费学习语言的软件，目前已经有超过 5亿用户，当前市值65亿，内置33种语言课程，语言学习证书受到全球5000所高校认可，2023年Q3月活近亿。作为风靡全球的语言学习APP，多邻国是有点“手段”在的，从花式催学到玩转“绿色肥鸟”IP，多邻国的整活步伐从未停歇。来盘点一下Duolingo是怎么“整活儿”，花式催学的。01一只...
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谁还没有发现，最近表情包顶流悄悄换届了？一只小仓鼠、一只猫咪、一只兔子……可爱的小动物形象席卷了许多人的聊天框，他们的来头可不小：Chikawa（专 ） 是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始被动画化的chikawa，里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。吉伊是一只小仓鼠，性格是小哭包i人。话很少，基本使用行动和拟声词来抒发自己的情感，是很善良的宝宝哦。也很依赖e人朋友，经常组队行动，对朋友仗义。小八是...
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361°喊出「板上见」激活新生代滑板少年刻在DNA里的热爱，完美日记联名《中国国家地理》解码国潮美妆新表达，李宁官宣首个数字藏品“悟道鞋人”面向Z世代彰显先锋姿态……近年来，各大品牌在强势崛起的同时，不断追赶营销新风潮，持续找寻破圈新解法。尤其是国民新消费和潮玩娱乐赛道，因其距离消费者更近、产品迭代速度更快，所以对新渠道、新玩法的渴求也更为迫切。在社交化营销范畴内，他们的每一次动作，都期待借势社交平台快速找到...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）提到“氛围感”，我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点，阿那亚、东山口、安福路；它可以是某种审美与色彩，松弛感、美拉德、多巴胺；它甚至成就了某些品牌，东方树叶、观夏、和乐怡……氛围感是一种综合的体验，而这对奢侈品、珠宝品牌至关重要，因为它们售卖的不仅仅是商品，更是品牌价值观和消费者期望的象征。品牌如何创造消费氛围？这里有几个典型案例。01独创艺术门店橱窗，一种物理上...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）年轻消费群体注重松弛感，“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下，松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什么具有松弛感的营销和主张“chill”的品牌更容易出圈的原因。越来越多的品牌也注意到：营销够chill，才能够吸粉。今天我们就来盘点品牌们如何把松弛感带入到营销当中。01卫龙“遵从内心，买你所需”在品牌们卯足了劲在略显拥挤...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。前有盒马对战山姆，双方从榴莲蛋糕下手，以自杀式降价大战八回合，最终让消费者妥妥“渔翁得利”。后有蜜雪冰城挑逗瑞幸，两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳，看得网友不亦乐乎，一时间品牌增粉、点赞数十万。品牌商战年年有，近来...
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即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是主战场；无论...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）这个盛夏品牌营销高温不断，有将联名玩出新高度的，还有重新定义发布会的，更有打出差异化情感营销的......烧脑君挑选了近期一些热点案例，看看哪些品牌用作品说话。01 奈雪的茶“曲线”联名蹭热点 玩转怀旧营销奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）还记得去年此时，朋友圈刷屏的《红了》?GQ实验室出品，长到看不到尽头的SVG，丰富的文字设计，150句关于美的讨论，引人们争相讨论。现在，不查阅任何资料，不做逻辑思考，以第一反应告诉我，《红了》的广告主是？所推荐的产品是？01 无KOL，不营销“5000篇KOC测评+200个KOL+主播带货=新消费品牌”，在市场的瞬息万变之下，流传已久在公式已经变得乏善可陈，但“无KOL不营销”确是当前营销的共识。起初，KOL...
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文|烧脑广告（shukewenzhai）有没有发现最近几年品牌广告越做越“回去”了？各种富有年代感的经典元素被放进一支广告里，勾起观众的无限联想，就连网友自己都感到疑惑，明明土到掉渣，但却意外的不排斥，甚至还能欣喜若狂地喊出“爷青回”.....许是因为品牌深谙消费者的心理，通过怀旧元素重塑消费者对生活的记忆，为品牌附加了一层怀旧滤镜，今天我们就盘点看看，在追求“新玩法”的当下，品牌们如何玩转“旧”营销。01元气森林年代感“代...
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