当所有品牌都在追逐短视频流量时，真正的高手不忘在微博布下“天罗地网”。#成毅德佑全球品牌代言人#、#张凌赫颐莲品牌喷雾全球代言人#、#中国颐莲 赫然而立#……回看近期刷屏的营销热词，我们发现——一方面，无论是明星代言官宣引发的粉丝UGC裂变，还是品牌在小红书种草带动的潮流趋势，所有分散的营销触点最终都会落到微博上形成热门话题。换言之，今天的微博，依旧是品牌撬动明星效应、引爆新品声量的战略要塞。另一方面，品牌营销正...
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一边是版号数量、总体收入、用户规模稳中向好，一边是用户注意力碎片化，营销支出飙升。在当下，游戏厂商既要面对上线即卷的生存压力，又需解决用户流失快、活跃难维系的长线难题。在此背景下，《2024年微博热搜趋势报告》揭示了一个突围路径：日均13.1个游戏热点冲榜，1.4个冲入Top10，话题覆盖新游上线、版本迭代到IP衍生全生命周期。从现象级3A大作《黑神话·悟空》上线一周斩获283次热搜，衍生话题辐射文旅、科技、消费等领域，...
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2024进入尾声，经历了“降本增效”“短剧营销”“AIGC”“效果广告”等广告战事，却意外地被一支看似“传统”的广告吸引了目光。这里的“传统”并非贬义，而是对高投入、高规格广告肯定。剧本扎实、场景考究、剪辑流畅，每一帧都散发着电影级的质感，仿佛将我们拉回了精品频出的广告黄金时代。12月16日，“华为影业”上新特工大片，让我们一探究竟。起承转合，特工大片的黄金公式经典任务启动、全新搭档加入、尖端科技升级，影片有着特工片的框架...
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石家庄摇身一变为Rock Home Town，少不了一年近200场摇滚演出的积累；阿勒泰变成辞职旅行的热门目的地，是强IP爆红的必然；理发师晓华凭借一把剪刀带火怀化，契合了大众苦听不懂话的发型师久矣的痛点。在文旅市场被流量深度影响的当下，一次演出、一部剧集、一条视频，一个热梗就能带火一座城。但网红城市的快速更替也提醒我们，小成本大传播的成功难以复制，与其一味追求爆款，不如聚焦于那些确定性更高、长期收益率更稳的传播方...
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你看不上的小游戏，已经杀疯了。《跳一跳》是媒介创新的开天辟地，《合成大西瓜》是占据天时地利的借势而起，《羊了个羊》是利用玩家胜负欲撬动社交“滚雪球”，如果说它们的爆火属于昙花一现，那么，真正的强者已经悄然崛起：QuestMobile数据显示，2024年2月，豪腾创想的《咸鱼之王》达到1.17亿，是用户破亿作品的代表；2024年6月，上线一年的《寻道大千》MAU突破了6043万，且长期盘踞畅销榜TOP 2；2024年7月，微信小游戏开发者大会...
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从露营进入大众视野，到Citywalk霸榜热搜，再到公园20分钟效应的风靡……户外火爆的背后，隐藏着巨大的消费力。数据显示，到2025年，我国户外运动产业总规模将达到3万亿元。随着市场进一步细分，面对消费需求的日新月异，品牌如何寻求确定性的增长？CAMEL骆驼无疑是一个值得研究的案例。在新一轮户外行业红利期中，CAMEL骆驼通过积极的年轻化转型和全方位的生态布局，精准对接Z世代消费群体的需求，特别是在微博平台上，品牌的增长尤...
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虽然618还没结束，但最好笑的战报已经出现了。6月伊始，闲鱼618刚开张一天，开门红战报迅速发布。从数据来看，近10万人参与，电商交付进入秒级时代，让人瞪大双眼。从创新点讲，有人尝到了出卖朋友的滋味，宿舍楼内部达成循环……官方和用户的精神状态看起来都很OK。当你以为这是大促限定？其实，间歇稳定，持续发疯，才是超EEEE人闲鱼的应有之义。01私信不停闲鱼全网发邀请作为非常规的C2C交易平台，闲鱼做电商界的显眼包也不是第一...
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618，阿巴斯文学的风还是吹到了淘宝。事情是这样的，今年618刚开始，淘宝就接到了这样一则私信。中文散装，但急需帮助，且态度热情的外国友人立刻吸引了淘宝的注意力。而且此情此景让人莫名幻视某类考题，belike↓。假如你是淘宝运营，正在进行618，这天，一位素未蒙面的法国朋友 Vincent 发来私信，寻求参与 6 月 18 日优惠活动建议，请你给Vincent 回信，帮助他节省金钱。进入高速运转的618周期，往小了说，这是一个人的小疑问，...
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这个初夏，截至到6月23日（奥林匹克日）之前，从事自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩的464名运动员，将分别在上海和布达佩斯两座城市参加2024巴黎奥运会资格系列赛，角逐第33届夏季奥运会入场资格。系列赛收官在即，奥运会倒计时52天，竞技体育的赛场上，运动员们正在为超越自我、实现梦想做最后的冲刺准备。赛场之外，越来越多品牌开始摩拳擦掌，蓄力筹备自己的巴黎奥运营销“首秀”。毕竟，错过就要再等4年。机会难得，尤其对于部...
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“剧王”为广告主创造了多样化的露出形式。爆款影视IP背后，优质内容蕴含的高潜质商业价值再度凸显。品牌借影视IP做营销事半功倍，已成业内共识。至于如何同影视IP一起博取观众掌声，其中奥秘，今天烧脑君便和大家详细聊一聊。01紧贴原创剧情的，真真是极好的《庆余年》里，小范大人结尾背刺。第二季是否回归、如何回归，一直是大家在意的焦点。把握大众关注点，让品牌衔接剧情自然露出，是《庆余年2》总冠名商纯甄选择的登场方式。...
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