石家庄摇身一变为Rock Home Town，少不了一年近200场摇滚演出的积累；阿勒泰变成辞职旅行的热门目的地，是强IP爆红的必然；理发师晓华凭借一把剪刀带火怀化，契合了大众苦听不懂话的发型师久矣的痛点。在文旅市场被流量深度影响的当下，一次演出、一部剧集、一条视频，一个热梗就能带火一座城。但网红城市的快速更替也提醒我们，小成本大传播的成功难以复制，与其一味追求爆款，不如聚焦于那些确定性更高、长期收益率更稳的传播方...
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你看不上的小游戏，已经杀疯了。《跳一跳》是媒介创新的开天辟地，《合成大西瓜》是占据天时地利的借势而起，《羊了个羊》是利用玩家胜负欲撬动社交“滚雪球”，如果说它们的爆火属于昙花一现，那么，真正的强者已经悄然崛起：QuestMobile数据显示，2024年2月，豪腾创想的《咸鱼之王》达到1.17亿，是用户破亿作品的代表；2024年6月，上线一年的《寻道大千》MAU突破了6043万，且长期盘踞畅销榜TOP 2；2024年7月，微信小游戏开发者大会...
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从露营进入大众视野，到Citywalk霸榜热搜，再到公园20分钟效应的风靡……户外火爆的背后，隐藏着巨大的消费力。数据显示，到2025年，我国户外运动产业总规模将达到3万亿元。随着市场进一步细分，面对消费需求的日新月异，品牌如何寻求确定性的增长？CAMEL骆驼无疑是一个值得研究的案例。在新一轮户外行业红利期中，CAMEL骆驼通过积极的年轻化转型和全方位的生态布局，精准对接Z世代消费群体的需求，特别是在微博平台上，品牌的增长尤...
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虽然618还没结束，但最好笑的战报已经出现了。6月伊始，闲鱼618刚开张一天，开门红战报迅速发布。从数据来看，近10万人参与，电商交付进入秒级时代，让人瞪大双眼。从创新点讲，有人尝到了出卖朋友的滋味，宿舍楼内部达成循环……官方和用户的精神状态看起来都很OK。当你以为这是大促限定？其实，间歇稳定，持续发疯，才是超EEEE人闲鱼的应有之义。01私信不停闲鱼全网发邀请作为非常规的C2C交易平台，闲鱼做电商界的显眼包也不是第一...
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618，阿巴斯文学的风还是吹到了淘宝。事情是这样的，今年618刚开始，淘宝就接到了这样一则私信。中文散装，但急需帮助，且态度热情的外国友人立刻吸引了淘宝的注意力。而且此情此景让人莫名幻视某类考题，belike↓。假如你是淘宝运营，正在进行618，这天，一位素未蒙面的法国朋友 Vincent 发来私信，寻求参与 6 月 18 日优惠活动建议，请你给Vincent 回信，帮助他节省金钱。进入高速运转的618周期，往小了说，这是一个人的小疑问，...
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这个初夏，截至到6月23日（奥林匹克日）之前，从事自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩的464名运动员，将分别在上海和布达佩斯两座城市参加2024巴黎奥运会资格系列赛，角逐第33届夏季奥运会入场资格。系列赛收官在即，奥运会倒计时52天，竞技体育的赛场上，运动员们正在为超越自我、实现梦想做最后的冲刺准备。赛场之外，越来越多品牌开始摩拳擦掌，蓄力筹备自己的巴黎奥运营销“首秀”。毕竟，错过就要再等4年。机会难得，尤其对于部...
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“剧王”为广告主创造了多样化的露出形式。爆款影视IP背后，优质内容蕴含的高潜质商业价值再度凸显。品牌借影视IP做营销事半功倍，已成业内共识。至于如何同影视IP一起博取观众掌声，其中奥秘，今天烧脑君便和大家详细聊一聊。01紧贴原创剧情的，真真是极好的《庆余年》里，小范大人结尾背刺。第二季是否回归、如何回归，一直是大家在意的焦点。把握大众关注点，让品牌衔接剧情自然露出，是《庆余年2》总冠名商纯甄选择的登场方式。...
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几天没冲浪，当代网络辟谣声明已经让人看不懂了，红字为假，绿色为真，对比鲜明，极易阅读，但是:谁能解释解释“多坐8分钟的旋转木马是假的”，但“可以多见2个鬼是真的”，确定前后没搞错？图片什么叫“多得8块麦乐鸡是假的”，但“让咖啡苦8度是真的”，这也太歹毒了。图片虽前言不搭后语的，但辟谣也算简洁有力，而且最重要的是，浅搜一下关键词，红字竟然是玩真的？！图片让人不禁感叹，淘宝的精神状态真让人出其不意。而这，只是“88VI...
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每年母亲节之际， 品牌们都动作不断表白母亲，感恩母亲…只是关于母亲的营销内容越来越多，想走进用户的内心却越来越难。今年，蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案引发争议。“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”的文案和海报背景所配图案为独自做家务还照顾孩子的女性剪影引发部分消费者不适。不少网友直呼蓝月亮这波营销“翻车”。大众涉及女性的议题普遍比较敏锐，又涉及到母亲这个神圣不可侵犯的角色，解读母爱，诠释母亲做...
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继续沟通年轻人，继续邀请实力派大咖娓娓道来，继续以长文案的内容呈现激发大众共鸣……朋友，一年一度五四青年节，B站又带着它“没用青年开场”的节日宣传片来了。01不谈五四青年，强调五四精神主打一个创意反差孩子去法国玩，还得把寒假作业写完；性子软的必看鸡汤，出自罗翔语录；某男子被索要天价彩礼，某宝妈分享育儿经验……不得不说，B站很会映射社会现实。尽管片中并未“指名道姓”，但寥寥数语，能让我们迅速联想到现实世界里真实...
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