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谁能想到淘宝金桃子奖,拉开了史诗级商业疯战的序幕…
文|烧脑广告(shukewenzhai)做品牌哪有不疯的,硬撑罢了!最近对此感受最深的莫属@淘宝,原本是想好好颁个奖,谁知直接变成修罗场,先有诗裴丝死缠烂打,后有麻辣王子贴脸输出,各淘宝商家们也一窝蜂迎疯而上。淘宝:一个人上网真的挺无助.jpg01第一幕:一人之疯事情要从2023年度“淘宝100W+
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苹果发布会翻车,奈雪的茶曲线联名“周杰伦”.....近期都有
文|烧脑广告(shukewenzhai)这个盛夏品牌营销高温不断,有将联名玩出新高度的,还有重新定义发布会的,更有打出差异化情感营销的......烧脑君挑选了近期一些热点案例,看看哪些品牌用作品说话。01 奈雪的茶“曲线”联名蹭热点 玩转怀旧营销奈雪的茶作为联名大户,似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭
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“酱香拿铁”出圈背后,何以让全国人民上头
文|烧脑广告(shukewenzhai)全网刷屏!瑞幸和茅台牵手,凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。9月4日,二者联名消息放出后,网友沸腾,一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日,瑞幸咖啡官方微博宣布,其与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元,刷新单品纪录。
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盒马移山,真正的商战真的朴实无华?
文|烧脑广告(shukewenzhai)曾几何时,我们还津津乐道麦当劳、汉堡王这对老冤家的花式互怼,没想到,国人也有了自己的活宝竞对。比如瑞幸和库迪贴身肉搏,当一杯咖啡一杯冰又被吵上了热搜,又迎来蜜雪冰城的及时补刀;比如书亦和望山楂都被椰树卷到,纷纷玩起了猛男营销……高端的商战,往往只用采取最朴素的
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纯甄的七夕告白,无关爱情的纯与真
文|烧脑广告(shukewenzhai)回归节日初心,重回女性视角。今年,当其他品牌还在花式诠释爱情时,烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径,从一场女明星之间对谈的纯与真出发,把对女性群体的关爱精准传递到每位受众身上。《对话七夕的纯与真》01七夕乞巧 展信对话她们不谈爱情,只谈纯与真今年,你的
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劝人断舍“梨”?闲鱼七夕后继续做“显眼包”
文|烧脑广告(shukewenzhai)满是罗曼蒂克的七夕,总有品牌一身“反骨”。比如,“别人都在谈恋爱,我们劝你断舍离”的闲鱼,借势七夕、跨界联名,大玩反向营销。断舍离爆红中文网络已有近10年的时间,用一个不算新的概念,如何跨出新意、联出水平?01洞察越深出圈越稳断舍离,最早源于日本杂物管理咨询师
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肯德基办丧礼,麦当劳开鸡展,蜜雪冰城拍动画片......近期
文|烧脑广告(shukewenzhai)在营销内卷严重的当下,要想成功且有效地夺取用户注意力,就要不断给予消费者新的刺激点,使其时刻都有“wow”的尖叫体验。于是,在品牌们的超强脑洞下,一个又一个精彩的案例丰富着我们的日常生活,拓宽了我们对营销的认知,今天烧脑君就带大家盘点看看,近期都有哪些品牌显眼
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碰瓷营销升级,品牌间的“良好互撕”有点意思
文|烧脑广告(shukewenzhai)小说里的商战是断他资金链,黑对家电脑,尔虞我诈防不胜防。现实里的商战是用开水浇死友商的发财树,把财神爷换成阎王爷,划车座、拔网线.......果然高端的商战往往采用最朴素的方式。最近,品牌圈这样“喜闻乐见”的商战方式又新增了不少新鲜姿势,一起来看看品牌们的奇特
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年中营销热,精选案例5个
文|烧脑广告(shukewenzhai)可能你也发现了,每逢年中,几乎是过几天就能看到一个优秀案例。我们甚至怀疑广告圈也有summer camp,大概是永远都有人在这个时候进入人生新阶段,广告人创意无穷;也许是根植在心底的暑假情怀,消费者永远年轻永远躁动,品牌只好提高表达频率;也许只是年中,广告人前
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拒绝平庸,这座工业老城的文旅营销很rock
文|烧脑广告(shukewenzhai)傍晚6点下班,换掉药厂的衣裳妻子在熬粥,我去喝几瓶啤酒如此生活30年,直到大厦崩塌云层深处的黑暗啊,淹没心底的景观……这是2010年,万能青年旅店推出《杀死那个石家庄人》里写的歌词。里面描述的,是全中国存在感最低的省会——石家庄人民在21世纪末魔幻、平庸、失落
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